随着“颜值经济”的兴起，医美风潮愈演愈烈。不同的城市、不同的性别、不同的年龄段，都有不同的医美倾向。
医美之都成都，你最喜欢哪个部分的调整？男性和女性植发目标有何不同？00后、95后最愿意为哪些物品买单？
幅员辽阔的中国，山、水、海、丘陵、平原应有尽有。地域差异也带来医学审美的差异，就像南方人喜欢喝汤，北方人喜欢面食一样。对于医美，不同城市的人有着截然不同的喜好。
北京，一个超级城市，聚集了很多年轻有钱的爱美人士。新氧做过统计，2021年整个平台的成交订单中，全国近50%的美肤订单都是北京人贡献的。今年夏天，北京平均气温高达36℃，美白成为“重中之重”，医美是不得已，更多人选择从头开始对抗紫外线，走在北京街头，“武装”到指尖遮住头部，只露出眼睛的全覆盖防晒服越来越普遍。
比北京还热的成都有“医美之都”之称。医美产业规模仅次于北京、上海，是医美产业“第三城”。人们用“坐飞机”去医院美容。这里点的最多的项目是隆胸，很符合开朗的都市人性格。成都女性似乎更愿意展现自己的曲线。
在审美取向上，川渝家庭、成都、重庆的95后都喜欢隆鼻。川渝盆地多，水汽湿润。美肤自然是没有必要的。隆鼻、隆胸、瘦身等塑形项目更受欢迎。
除了成都，另一个同样喜欢曲线的城市是深圳。然而，深圳人最爱的还是。“假体丰臀”，深圳下单量全国第一。赚钱的本钱名不虚传，连身影都要卷起来。
而电商行业发达的杭州，聚集了众多主播。在高清摄像头的审视下，自然对颜值的“颗粒度”有了更高的要求。杭州是玻尿酸和丰窝蚕项目订单最多的城市，占全国的12%。大家更注重面部的细节，比如皮肤够不够好，下颌线够不够清晰，卧蚕够不够漂亮。
江苏也是如此。在割双眼皮的95后中，该省女性比例最高。他们也更关心手术方法和效果，“埋线”、“韩式”、“切开”等都是他们搜索的关键词。另外，广州人偏爱高鼻梁，武汉人偏爱大眼睛，长沙人偏爱曲川眉……最奇葩的是广东、广西和福建。当地的审美会更偏向于高鼻梁、厚耳垂、丰满脸，甚至有些人对高颧骨的女性有偏见，认为这是一张烂脸。因此，去颧骨、填颊等医学美容在当地也比较流行。
在医美风潮中，除了我们常见的双眼皮、美肤、热玛吉等常规项目外，小众项目也有一定的市场。在新氧的白皮书中，有一份“新奇”小众消费者的名单。排在前三位的顺序分别是凸耳矫正、XO腿矫正、男性乳腺肥大矫正。这些小众项目的存在，让人感叹：只有想不到，没有医美做不到。
在小众项目中，还有一个特别的叫风水美，在潮汕很受欢迎。整形领域的资深专家肖晓向DailyRentera介绍，近两年，圈内流行做风水眉的项目。风水纹眉，顾名思义，就是通过纹眉来重塑眉形，通常使用可代谢的色素。普通的纹眉项目并不小众，但花10万元以上纹眉也不是普通人负担得起的。
肖肖接过的最夸张的客户，风水纹眉一共花了60万元。在这位委托人看来，一根眉毛就要几十万，换来的是心安吉祥，更重要的是生意兴隆。好的眉毛不仅可以帮助他融入上流社会，还可以成为他对外吹嘘的资本。毕竟在潮汕能够做出六十万风水眉的高手并不多。当眉毛与“师父”和“变运”绑定在一起，那么它就不仅仅是眉毛了。
风水纹眉项目不仅仅包括纹眉。一旦客户决定签约，中介公司将提供一整套“细致入微”的服务。首先，要请一位资深命理师上门为客户算风水命理。看脸后，根据结果设计眉形。期间还有专人陪同客户上山吃斋、洗澡、拜佛、祈福等，经过这一系列的环节，纹眉的重头戏才真正开始。
小小曾遇到一位顾客，原本想6800元纹眉，但在了解了风水纹眉后，却花了10倍的价格做了一套。还拿它来做风水眉，“为了更顺利地找对象”。在肖晓看来，纹眉更多的是给顾客带来心理暗示，“或许只是需要一个机会，做出改变。”！
走在潮人云集的北京三里屯、成都太古里、杭州银泰in77，你会发现很多男人肤色白皙，毛孔细小，连头发都经过精心呵护。照顾。
越来越多的男性做医美是事实。2021年中国共有约230万男性进行医美消费，同比增长超过65%，是女性的6倍增长。据预测，未来男性医美消费力将大幅提升，医美事业将不再是女性的事业。
在男性医美领域，不得不提的一个重要项目就是毛发移植。中国有2.5亿人患有脱发，其中80%为男性，而且大部分脱发严重的患者也是男性。因此，植发领域的男性消费者可占到60%-70%，主要集中在23-25岁和45岁以上两个群体。
去年，中国植发市场规模达到169亿元。专注于植发服务的主要医美机构永和、碧莲生、大麦、新生已成为四大民营植发机构龙头。近两年，无论是地铁、公交，还是楼宇电梯，抬头都能看到他们的植发广告。
对于选择到这些机构进行植发的男性来说，最常见的修复部位是头顶和额头。“地中海的中年人”确实困扰着很多人。当然，在男性可用的植发项目中，还有留胡子、长胸毛等项目——为了看起来更有男子气概。但是对于亚洲人来说，这两个项目有些野蛮，性价比高，只有极少数人会去做。
单看95后植发群体，最惨的应该是广东的小伙子了。在黑帮研究院发布的《95后植发人群分布省份》图表中，广东男生植发率排名第一，他们对价格尤为敏感。据网易数度统计，广州人搜索最多的脱发问题是：“头顶脱发是什么原因？”根据搜索记录，医生的回答五花八门，有说气候的，有说熬夜的，但一直没有一个统一的答案。除了广东，江浙男孩紧随其后，他们也是全国最受脱发困扰的群体。
在外貌焦虑严重的娱乐圈，秃头也成为了明星们的一大痛点。虽然明星们从来不愿意承认自己做过植发，植发机构也必须按照合同保密，但是看到额头闪闪发亮的明星，头发可以变得更浓密更有光泽，吃瓜群众就有一颗定心丸:植发确实有用。
《2022中国植发行业研究报告》显示，愿意植发的人群画像为：中高收入、追求颜值、注重颜值、追求生活品质。其中男性植发多为刚需，而女性植发更多是细节的提升。更一般地说，男孩子植发只是为了避免被称为“大叔”，不需要戴鸭舌帽来遮盖发际线。女孩植发就是为了成为“完美女神”。在95分的基础上，目标是追求完美的100分。
艾瑞咨询曾预测，未来年轻男性将成为医美的主要增长点。对于男性来说，医学美容和健身一样，是一种改善容貌、增加魅力的方式。男性医美群体也更加年轻化。19-22岁开始医美的比例更高，达到22.4%，而同年龄段的女性比例仅为12.9%。
但在进入诊室的那一刻，男性和女性为医美买单的速度和决心却存在显着差异。艾媒咨询数据显示，男性求美者平均客单价是女性的2.75倍，这意味着男性医美项目通常利润更高。
但与此同时，男性更加谨慎和理性。很多男性接触医美可能是因为陪伴家人和伴侣，或者想了很久才下定决心进行人生中的第一次面对面咨询。所以，在拿到合同的那一刻，他们和公司签订合同的时候，也是一样的谨慎。必须看清每一个利弊，把方方面面都处理好，然后再签字、付款、去诊所。
关于这一点，小肖的认知是，以往医美市场以女性消费者为主，女性对大大小小的医美项目了解更多。咨询台可能会继续砍价，但另一方面，一旦入了医美“坑”，其特有的高复购率让女性不断为新项目买单。
有时，当一个项目结束时，美容师可能会推荐匹配的项目。这个时候，男人往往不容易动摇，而女人则更愿意为新的项目继续付出。然而，付出更多意味着更高的要求。如果没有达到预期的效果，女性消费者就更难被说服和安抚。
虽然男性医美的平均单价高于女性，但总体而言，女性消费者对于医美的购买力还是很强的。单从医美项目种类来看，女性的医美项目远超男性，而且每一项都不便宜。例如仅美肤一个大类就包含了光子嫩肤、嫩肤美白、美白入门、小棕瓶美白、白瓷娃娃、DPL美肤、怡肤泉疗程套餐等十余种选择，etc.第一次进美容院的顾客很难不头晕目眩。另一方面，许多项目有不止一个疗程。众多项目叠加，女性医美消费没有上限。
至于具体单品的选择，无论男女，都有一个最热门的关键词，那就是：显瘦。“除皱瘦脸”已经成为最受男女喜爱的医美项目榜单Top1，而在这个品类下，玻尿酸、热玛吉、射频紧肤等项目也是更细的分支。
据统计，95后医美消费者中，男性更爱用刀。隆鼻、双眼皮、植发是她们最喜欢的三大项目，而女生则更倾向于微创，光子嫩肤、水光针、瘦脸针是她们的首选。但无论男女，能否健康安全地完成医美治疗，才是最重要的因素。
在暴民研究院对95后的调查中，56.1%的人感到轻度的外貌焦虑，15.8%的人有中度焦虑，重度焦虑，对自己的外表非常不满意，认为“需要做的事情有很多”很多医美项目改善容貌”，达到4.5%。可见，对容貌缺乏自信已经成为“当代人的心病”。
暴民研究院发布的《2021年4月中国医美App用户年龄分布》报告显示，95后用户占比接近30%，超越90后和85后。95后、00后成为医美领域最重要的“培养”消费者群体。低龄化也被资本牢牢抓住。
社交网络降低了人们接触医美的门槛。当下，打开社交媒体，一个肉眼可见的趋势是，越来越多的年轻人分享医美成果，他们的语言也越来越熟练。正是这些分享，让医美不再神秘。而且他们做的项目也越来越精细。单眼合成，就有十几个整形项目可供选择。
肖晓接触过很多双眼皮综合手术的案例。很多刚刚长大的00后。看完这些案例分享后，他们将在家长的带领下进行面对面的咨询。本来她们打算只割一个双眼皮，但在营销人员的指导下推动下，她们可能会顺势增加开内眼角等项目，顺便打瘦脸针和激光美白也是很常见的事情。这群人不喜欢用刀。非手术医美，只要价格可以接受，副作用有限，家长买单并不难。
而95后步入社会，不仅是工作能力，还有颜值。时下流行的海马和天真蓝影楼就是一个例子。作为求职和升学的通行证之一，一张无瑕疵的证件照是标配。
在95后人群中，“轻医美”也很受欢迎，玻尿酸填充、美白注射、瘦脸注射、光子嫩肤、热玛吉等。即使初入社会，他们也愿意掏空自己的钱包。据摩拜研究院统计，95后医美用户月收入分布集中在5000元及以下，占比接近70%。
随着医美技术的发展，人们有越来越多的机会去改善自己关心的外貌缺陷，但也越来越难以区分哪些是真实的外貌焦虑，哪些是人为制造的焦虑。社交媒体也把不同境遇的年轻人放在同一起跑线上，鞭策他们不断提升自己，希望以更吸引人的外表去争夺有限的资源。但现实是，即使是技术非常成熟的双眼皮手术，也不会有100%的满意率。
不管怎样，在医学美容的世界里，没有“最美”。只有理性看待医美，警惕外表潜在的PUA，接纳正在努力的自己，才能缓解焦虑，避免被焦虑吞噬。
